C'era più gusto ad essere italiani.

Sabato pomeriggio sono in una delle più note librerie milanesi. Sono lì che faccio il mio giro (design, fotografi,illustrazione,letteratura, pornografia) quando il mio occhio cade inevitabilmente sull'ultimo numero della rivista pubblicitaria per eccellenza "Luzer's Archive". Mi metto seduto e inizio a sfogliare cercando di non rovinarlo a tal punto da doverlo comprare (la povertà dei giovani creativi italiani). Tra i tanti annunci stampa la mia attenzione è colta, in maniera assolutamente positiva, da un annuncio Volkswagen firmato DDB Milano. Guardo bene l'annuncio e noto con piacere che il titolo e tutto il resto sono in inglese, penso che non ci sia nulla di male, mi compiaccio per la loro bravura e vado avanti.

Ieri ero in agenzia e tra le tante scartoffie trovo un'edizione della stessa rivista ma del 1989, senza muffa e ragnatele, ben tenuta, ma leggermente abbandonata a se stessa.

Curioso la apro, a quel tempo io ancora guardavo i cartoni in tv e "Uan" era uno tra i miei migliori amici. Inizio a sfogliare e trovo diversi annunci italiani, alcuni di Saatchi altri di una agenzia della quale non avevo mai sentito parlare FCA/SBP. 

E' un annuncio per Pioneer, che vede come creativi Lele Panzeri ed Enzo Baldoni. 

Cosa mi colpisce in particolare? Il fatto che sia tutto in italiano; il titolo, il testo (lunghissimo) e il pay off.

Flash back a sabato pomerigio, un disco scratcha e mi riporta davanti  all'annuncio Volkswagen tutto in inglese.

Mi fermo e penso che molti annunci di agenzie tedesche, spagnole, brasiliane etc non presentano i loro annunci già tradotti, ma nella loro lingua di origine, che poi viene tradotta in basso, fuori dall'impaginazione dalla rivista stessa. 

Perchè noi non lo facciamo più? Perchè se il tedesco si parla solo in Germania, e solo loro lo capiscono, ai tedeschi poco importa di presentare titoli in inglese? 

Essere internazionali, almeno per me, non dovrebbe significare annullare il proprio linguaggio, ma presentare delle idee che abbiano un respiro più ampio, che non siano strettamente legate al contesto di appartenenza, che possano essere comprese globalmente, ma che ad ogni modo possano essere scritte in italiano e così presentate. 

Tutto questo sembra nascondere un piccolissimo complesso di inferiorità "oh, visto che la nostra creatività ha una reputazione pessima, facciamolo in inglese che magari funziona meglio". Credo invece che agli occhi del mondo intero, trovare una bella idea, col titolo in italiano faccia capire che anche noi siamo sul pezzo, che crediamo assolutamente di non essere da meno, e che siamo orgogliosi di noi stessi.

Che leggano loro la traduzione.